Exchange服务器之Ad Exchange基本接口和功能-职坐标

Exchange服务器之Ad Exchange基本接口和功能

白羽 2018-07-25 来源：网络阅读 1431 评论 0

摘要：本文将带你了解Exchange服务器之Ad Exchange基本接口和功能，希望本文对大家学Exchange有所帮助

这里描述下一个exchange通常应该提供的接口和应该满足的功能。

接口

实时竞价接口

实时竞价接口也是最核心的接口，对接的dsp需要向exchange提供竞价地址。每次有广告请求时，exchange就会向dsp发起竞价请求。并且选出优胜者的广告物料返回。
实时竞价接口会涉及到以下几个数据：
bid request
bid request是exchange向DSP发出的竞价请求，通常会包含的内容包括：
协议版本单次竞价唯一ID用户信息
用户IDip，浏览器信息推广位信息
url，分类，尺寸展现形式
banner视频贴片HTML内容最低竞价价格PDB内容
deal IDbid response
回应竞价唯一ID竞价价格竞价物料点击跳转地址
Cookie Mapping接口
通常为了让dsp能够将exchange的用户匹配到dsp自己数据库中的用户，exchange会长期提供一个CM接口供DSP调用获取用户在exchange的内部ID。
Cookie Mapping接口的常用形式是//cms.exchange.com/*.gif?dsp_id
exchange分析得到用户在exchange内的id后，向dsp发出cm请求。dsp就可以将exchange的用户id和自己的用户id匹配起来。

物料上传接口

由于对广告安全和呈现效果的考虑，exchange通常会要求dsp预先上传广告物料内容供审核，实际竞价时只需要发送物料ID，exchange会负责物料的呈现。

离线数据接口

有一些跨竞价请求的约定数据的变化率较低，可以放在离线数据接口中供预读取，以减小竞价时的带宽消耗。

exchange的常见功能

宏替换功能
宏替换功能主要是为了对竞价过程中的信息进行加工处理，比如DSP返回的点击跳转地址，替换成exchange的内部地址以便对竞价过程进行监控统计。

返回时间要求
exchange对dsp返回竞价结果的速度有一定要求以保证广告的及时呈现。

广告物料的审核
为了控制广告质量，exchange往往会要求DSP预先上传广告物料，只有通过审核后，才可以进入投放系统。

竞价结算
通常竞价结果需要以加密的形式回传给DSP。